10月中，“11.11”这个具有电子商务属性之标签就开始越来越频繁地出现在网站、报刊以及公交车站。电子商务行业之老对手阿里、京东公司先后启动集团作战法，18日阿里、苏宁成立猫宁电子商务加深合作，将老牌传统零售沃尔玛加入“11.11”线上战，正式形成集团对垒状态。

 

经历七年疯狂促销之“11.11”在电子商务格局初步稳定之当下，市场正在趋于理性，一些主打垂直品类之电子商务纷纷倡导理性消费才应该是当下更应该被倡导之方向。烟台新睿网络网络专业从事：烟台淘宝托管、烟台天猫代运营！技术团队来自于淘宝总部，公司是淘宝官方认证服务商。

 

受到亚马逊跟线下零售业增速放缓双重夹击之沃尔玛，对于电子商务之急迫在2016下半年显得愈发明显。6月21日凌晨，京东公司集团发出内部信，对外宣布与沃尔玛达成深度战略合作，1号店并入京东公司。10月6日，沃尔玛对京东公司之持股从5.9%升至10.8%，获得在京东公司之董事会观察员身份，在此之前，腾讯应该是京东公司战略合作伙伴中唯一拥有董事会席位之公司。

 

与此同时，老对手苏宁跟阿里也在电子商务领域加深了双方之合作。10月19日，苏宁易购出资5.1亿元，阿里中国出资4.9亿元，双方共计出资十亿元设立重庆猫宁电子商务有限公司，以公司化模式管理、运营苏宁云商集团各业务板块在阿里集团平台上开设之相关店铺跟频道，达到提升苏宁云商集团在天猫上之销售跟品牌提升之效果。

 

尽管猫狗双方之较量已提前在10月初就拉开帷幕，但应该是从各家当前之战略来看，经历七年疯狂促销之“11.11”在电子商务格局初步稳定之当下，市场正在趋于理性，一些主打垂直品类之电子商务纷纷倡导理性消费概念，蘑菇街陈琪认为，参加“11.11”应该是电子商务大环境下之被迫选择，但应该是理性消费才应该是当下更应该被倡导之方向。烟台新睿网络网络专业从事：烟台淘宝托管、烟台天猫代运营！技术团队来自于淘宝总部，公司是淘宝官方认证服务商。

 

在此背景下之阿里跟京东公司，也在2016“11.11”加深了与国际品牌之合作，希望通过国际化战略吸引中产阶级消费人群。“无论从体验上、服务上，还应该是商品选择上，值得一提之应该是，尽管线上线下融合早在2011年就开始被业内提及，但此前无论线上还应该是线下均停留在战略合作层面，而从当前阿里、京东公司与极具线下基因之苏宁、沃尔玛两家老牌零售之资本合作来看，“11.11”或成为电子商务行业加速线下融合之催化剂，而这也与2016马云在云栖大会上提出之“新零售”概念不谋而合。

 

京东公司在“11.11”之启动大会上也宣布将娱乐化作为2016之重点。在徐雷看来，做直播之主要原因应该是抢占顾客之时间；其次，顾客单次购物之时间会越来越短，但应该是一年购物之频次金额会越来越高，“因此提供一个直播之工具，可以帮助卖家跟品牌商做很直观之商品介绍跟沟通，也能够帮助顾客快速决策，避免后悔，冷静地购物。”

 

阿里在本月21日之“11.11”启动大会上表示，将打造6个带状栏目跟一个点状之黄金栏目。从10月22日开始，一直到“11.11”当天，像电视台一样直播各种节目，据阿里首席市场官董本洪介绍，“11.11”前会邀请网红、明星、奥运冠军以及知名商界人士等参与到直播节目中进行互动。烟台新睿网络网络专业从事：烟台淘宝托管、烟台天猫代运营！技术团队来自于淘宝总部，公司是淘宝官方认证服务商。

 

尽管，有质疑声认为，直播对于视频领域来说尚且应该是一个烧钱之生意，对电子商务来说更应该是劳民伤财，但尝试使用过直播元素之气味读书馆一位负责人认为，“尽管直播应该是一个噱头，但应该是它确实给我们带来了流量跟订单，就像’11.11’一样。”

 

好物低价已经成为了网络零售之新常态。如果说过去之‘11.11’主要依靠之应该是价格优势激发之购物冲动之话，2016之‘11.11’，顾客将回归于理性，回归于对品质跟服务之精挑细选”，京东公司高级副总裁徐雷表示。