数据显示，2015年，仅11月11日，天猫商城平台的单日营业额已经超越美国“黑色星期五”整周的线上营业额，成为全球最受瞩目的零售“节日”。

 

在电商大势锐不可当的现实中，今年10月，阿里巴巴集团董事会主席马云却在云栖大会上提出了颠覆性的新概念-“新零售”，马云表示，未来“电商”概念将不复存在，取而代之的则是线上线下商业无缝对接的全渠道新局面。

 

作为双11预热期的重要一环，万店同庆并不是今年的新产物。但作为阿里巴巴集团正式提出“新零售”模式的元年，万店同庆显然已成为今年阿里双11全渠道零售的重要前哨和全新模式的重要范例。

 

而早在马云发言的一月前，天猫商城已携手众多国内外行业领军品牌，有条不紊的开始了全渠道全融合的双11备战之旅。

 

这其中既有以男装如GXG、太平鸟、马克华菲；男女鞋达芙妮、星期六；知名运动品牌361、安踏、特步、李宁等；还有Dissona、FION等箱包品牌以及周大福、周生生这样的著名珠宝品牌。GAP、优衣库、casio、依恋、艾格等为代表的国际标杆品牌，也有国内行业内一线品牌，如美特斯邦威、森马、真维斯，女装品牌如，欧时力、拉夏贝尔。

 

更有凌致集团、赫基集团等品牌，携手天猫商城继续保持全渠道化优势，不断扩大支持门店发货的门店数和区域仓规模，在提升秋冬商场同款双11销售的同时，让商品效率最大化且极大优化了物流体系和效会。

 

而张开怀抱热情迎接品牌门店共同大促的天猫商城服饰，也展示出了非同一般的体量和胸怀。

 

这些品牌的大规模持续支持，一方面说明服饰品牌自身对全渠道零售新模式的迫切需求，另一方面也表明了品牌对与天猫商城平台合作的信任，和与天猫共同探索“新零售”的信心。

 

引导逛实体店的消费者扫描预售商品的二维码，同时在更多线下物料中露出天猫商城店铺二维码，在服饰类目，以达芙妮为代表，这些实体、电商并重的品牌更是在今年的全渠道活动中引入千牛app，让“随身购物袋”不再是一个抽象的概念，而更加具象化的告诉消费者“定金膨胀”、“限时折扣”等实惠的信息，这极大的增加了成交转化率，成为线上线下打通的重要助手之一。

 

在众多亮点新玩法中，作为天猫商城双11标杆式品牌商家，优衣库率先推出的全品类门店自提服务一经宣布，便成为业界的话题热点。

 

在即将到来的双11，以服饰类目为代表的天猫商城平台显示出与品牌商家比往年更为密切的联系，全渠道智慧型门店现身 实体零售大变革，这一方面体现了阿里巴巴与品牌商家对全渠道零售模式的共同诉求，另一方面则体现了阿里巴巴集团对“新零售”模式的长远眼光与发展决心。